要说最近最热闹的地方，一定是娱乐圈。
从黄子佼爆料大小 S 吸毒，到炎亚纶被曝与男孩发生关系，再到黑人陈建州被指控性骚扰。
最近这几天最火的，是# 蔡徐坤 C 女士打胎 #事件。
(相关资料图)
这不，昨天，Ikun 迟到了足足一周的回应，又在热搜上挂了一天。
明星们塌房，最伤的可能还不是粉丝，而是他们代言的品牌。这不，最近又有一家因明星塌房而被迫躺枪的品牌，那就是著名奢侈品牌Prada。
先是上一周，因为代言人蔡徐坤身陷 " 一夜情致女方怀孕打胎 " 事件，#Prada 的眼泪 Prada 的掉 # 的老梗又上了一波热搜。
7 月 2 日深夜，又有疑似"Prada 总部上海荣宅起火 "的视频在网上流传。
虽然最终证实，着火的并不是 Prada 总部，只是路边的电表箱。但 Prada 最近有些被架在舆论的火上烤的感觉，却是不争的事实。
为何翻车的总是 Prada！先来说说这次出事的顶流蔡徐坤。
蔡徐坤有多火，不用猫姐多说。
2018 年，蔡徐坤参加竞演类综艺节目《偶像练习生》，并以总票数第一正式出道。
不过，蔡徐坤最出圈的作品，可能是在 B 站→→
鸡你太美，懂的都懂。
而顶流之所以为顶流，除了粉丝多，还有一个特点就是代言也多。猫眼专业版显示，蔡徐坤共有涉及多个领域的42 个商务代言：
包括百事可乐、燕京啤酒、雀巢咖啡、安慕希、Prada、欧莱雅、屈臣氏、宝格丽、惠普、Levis、VIVO、施华蔻、立白、汰渍、维达等品牌。
但目前，在雀巢中国、VIVO、汰渍等品牌的微博，已经无法搜索到蔡徐坤相关内容。
那么问题来了，坤坤的代言这么多，为什么只有 prada 被拉出来单独关照？
实在是因为 Prada 在选代言人这件事上，翻车的频率实在是太高了。
看，这是网传的 Prada 翻车代言人名单。
必须要说，这份名单是错的。事实上，柯震东、PGone、吴亦凡都没有和 Prada 合作过。
但三年翻车三个代言人，这频率，也足够吓人了！
尤其是 2021 年，Prada 官宣与郑爽的合作，但短短8 天之后，郑爽便被爆料代孕事件。Prada 不得不紧急宣布与其解约，这也创造了代言时间最短记录。
这事在当时甚至一度影响到了 prada 股价，网友也因此利用谐音梗"Prada 的眼泪 Prada 的掉 "（眼泪啪嗒啪嗒），来形容受到波及的 prada 公司的悲惨处境。
代言人一再翻车，Prada 也被网友调侃：
平时在中国区的营收主要靠解约费是吗？
这次，蔡徐坤出事，虽然 Prada 尚未宣布是否与其解约，但不少网友已经迫不及待涌进 Prada 主页评论：这你都能忍个，不解约？
那么问题来了，Prada 在中国区的营收，真的主要靠解约费吗？当然不可能是。
财报显示，普拉达集团旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church ’ s，其中 " 亲儿子 "Prada贡献了主要业绩。
而一直以来，亚太区都是普拉达零售销售贡献最大的区域。看，2018 年 -2022 年近五年来，亚太区在普拉达总的销售贡献占比，基本都在三分之一以上，尤其疫情爆发之后，占比甚至提升至40% 以上。
从亚太区销售的绝对值表现上看，代言人的翻车，似乎也没有对普拉达带来特别大的负面影响。除了疫情爆发的 2020 年，普拉达遭遇了业绩滑铁卢以外，2021 年、2022 年这两年，普拉达的日子都过得不错。
营收增长强劲 --
毛利率和净利率都在走高 --这也反应了一点：当全球陷入经济衰退，大家的日子也越过越难，奢侈品却是在不断涨价！
有钱的人是越来越有钱！
唯一稍微烦恼的一点可能是，亚太区的增长，似乎有点乏力。
看，刚刚过去的2022 年，亚太区的销量增长是所有地区中最少的，按固定汇率计算，甚至是负增长。
Prada 为什么要请郑爽、李易峰、蔡徐坤这些明星代言？答案也很明显，随着时代的变化，奢侈品光靠品牌 logo 就能轻松卖货的时代已经一去不复返。
TA 们需要更多的方法和技巧，去抓住年轻人的目光。
依赖流量明星，以此收割流量，成了不少奢侈品的营销策略。
看近两年来，普拉达花在广告及传讯上的成本，就分别高达2.94 亿欧元和 3.59 亿欧元，占营收比重分别高达8.5% 和 8.7%。
与之形成对比，花在产品设计及开发上的成本，反倒只有1.37 亿欧元和 1.15 亿欧元，占营收比重只有 3.3% 和 3.4%。
但花了这么多的钱，屡次得到的却是负效应，不知道普拉达的老板，会不会气得在家里捶心肝？！你怎么看 Prada 选代言人的眼光？关注我，评论区聊聊！
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